Die Aufgabe:
Die Duftkuchl e. U. mit Sitz in Waldegg stellt hochwertige Naturkosmetik her. Gefragt war eine Eigenmarke mit regionalem Charakter und passendem Auftritt. Das Sortiment umfasst mehr als 30 Produkte, darunter Hydrolate, Produkte zur Haut- und Lippenpflege, Mundwasser-Konzentrate und Pflegeöle. Jedes Produkt ist in bis zu vier Gebinden erhältlich. Dazu kamen Etiketten, die auf allen Gebinden funktionieren und die Kosmetikverordnung einhalten. Zusätzlich gilt die CLP-Verordnung für ätherische Duftöle.
Die Lösung:
Ich habe die Wortmarke „Natürlich g’scheit gepflegt“ entwickelt. Sie spielt mit zwei Bedeutungen. „Natürlich“ steht einerseits für Natur, andererseits für selbstverständlich. „G’scheit“ ist österreichisch für „ordentlich“ oder „richtig gemacht“. So werden Regionalität und Hochwertigkeit in drei Worten vereint. Das handgeschriebene „g’scheit“ verleiht der Marke zudem eine persönliche Note.
Auf dieser Grundlage habe ich ein durchgängiges Etikettensystem sowie ein Farbkonzept entwickelt. Ein fließender Farbschleier zieht sich über jedes Etikett. Daran erkennt man die Linie sofort. Jedes Produkt hat dabei seine eigene Farbe, so ist das einzelne Produkt erkennbar.
Bei den Prophylaxeölen zeigen Symbole den Unterschied. Eine Flamme steht für Wärme und eine Schneeflocke für Kühlung.
Da verschiedene Gebindegrößen zum Einsatz kamen, habe ich die Etiketten so angelegt, dass sie auf zwei ähnlich große Gebinde passen. Das senkt für den Kunden sowohl die Entwicklungs- als auch die Druckkosten.
Die Wirkung:
Eine Marke mit über 30 Produkten: rechtlich einwandfrei, regional verwurzelt und mit einem hochwertigen, einprägsamen Auftritt.
Trotz der vielen Gebinde gibt es nur halb so viele Etikettenformate. Das ist g’scheit entwickelt. Alle Produkte finden Sie bei www.duftkuchl.at
